Content Playbook

Introductie

Een gedegen plan in 1 stappen

Deel 1: Strategisch kader

Stap 1: Doelstellingen

1.1 Media in zeven categorieën

1.2 Stip op de horizon

1.3 Stakeholders: waar liggen de belangen?

1.4 Business- of uitgeefplan

1.5 Aan de slag: maak een stakeholderanalyse

Stap 2: Doelgroepen en community’s

2.1 Information overload

2.2 Gebruikers zoeken relevantie

2.3 Doelgroepdenken: What’s in it for them?

2.4 Doelgroeponderzoek en data

2.5 De tekortkoming van de ijkpersoon

2.6 Segmenteren

2.7 Communitybuilders

2.8 Aan de slag: komen tot het juiste doelgroepinzicht

Stap 3: Positionering, concurrentieanalyse en USP’s 

3.1 Onderscheidend vermogen

3.2 Blauwe of rode oceanen

3.3 USP of URB?

3.4 Kansen die anderen laten liggen

3.5 Aan de slag: maak een SWOT-analyse van het concurrerende umfeld

Deel 2: Conceptueel kader

Stap 4: Identiteit en intentie

4.1 Identiteit: kies een archetype

4.2 Intentie of lezersbelofte

4.3 Aan de slag: brainstorm identiteit en intentie

Stap 5: Toonzetting en huisstijl

5.1 Toonzetting

5.2 Verschil tussen print en online

5.3 Vorm- en beeldtaal

5.4 Fotografie en illustraties

5.5 Restyle

5.6 Aan de slag: vorm- en beeldtaal voor een restyle

Stap 6: Inhoudelijk pijlers

6.1 Inhoudelijke thema’s

6.2 Hoe bepaal je de inhoud

6.3 Aan de slag: de juiste pijlers kiezen in 3 oefeningen

6.4 Ten slotte: formuleer The Big Story

Deel 3: Creatief kader

Stap 7: De theoretische kant van content

7.1 Rubrieken en formats

7.2 Content in relatie tot tijd

7.3 Contenttheorie: de 4xP-theorie

7.4 Contenttheorie: Het HHH-model van Google

7.5 Aan de slag: rubrieken en formats kiezen

Stap 8: Kanaalstrategie

8.1 De evolutie van kanalen

8.2 Directe en indirecte informatiebehoefte

8.3 Engagement

8.4 Een kanaalstrategie bepalen

8.5 Print

8.6 Online

8.7 Nieuwsbrieven

8.8 Social media

8.9 Aan de slag: maak een kanaalstrategie

Stap 9: De plank of contentkalender

9.1 Bladritme voor magazines

9.2 Tijdlijnritme

9.3 Contentplanning en mediadruk

9.4 Crossmediaal produceren: start met het verhaal

9.5 Contentatomisatie

9.6 De crossmediale contentkalender

Stap 10: De organisatie van een crossmediale workflow

10.1 Het crossmediale werkproces

10.2 Redactievergaderingen

10.3 Welke mensen heb je nodig?

10.4 Aan de slag: nadenken over je eigen team

Ten slotte: Content Playbook…en nu?

Naschrift