Merklogica
Handboek om een sterk merk te bouwen
Hoe bouw je een sterk merk?
In een wereld waarin aandacht schaars is en de digitale mogelijkheden van bijvoorbeeld AI de stroom aan content enorm vergroot, wordt onderscheidend vermogen steeds belangrijker. Een sterk merk ontstaat niet vanzelf. Het vraagt om logische keuzes in heldere positionering, in belofte in in het verhaal, zodat mensen direct begrijpen waar je voor staat. Of je nu een commercieel merk, een NGO of ee publieke dienst bent.
Merkstrategie, creativiteit en groei
In Merklogica laat merkstrateeg Marc Oosterhout zien hoe organisaties een onderscheidend merk bouwen én consistent laten groeien. Aan de hand van logische stappen verbindt hij theorie, gedragsinzichten en praktijkervaring. Met creatieve denkoefeningen en tientallen praktijkcases in woord en beeld van toonaangevende merken zoals Nike, Dove, Apple, Coolblue,m NS, Stichting Het Vergeten Kind, WNF en het Rijksmuseum. Met bijdragen van gerenommeerde strategische denkers en doeners over merkidentiteit, creativiteit, brand design, digitale strategie, content, customer journey en brand experience.
Merklogica is een praktisch boek voor elke organisatie die zichtbaar, relevant en herkenbaar wil zijn in het overvolle medialandschap.
Voorwoord 7
Proloog: Steve Jobs over branding 11
1 Een merk. Wat is dat? 15
2 Positioneren I: claim je breinpositie 25
3 Positioneren II: kies je rol 37
4 Concurrentie: speel het positiespel 47
5 Massclusivity: maak iedereen doelgroep 57
6 Emotie: raak het hart 65
7 Empowerment: maak mensen sterker 75
8 Identiteit: weet wie je bent Door Frits Drijver 83
9 Merkbelofte: vervul het onvervulbare verlangen 95
10 Relevantie: zoek het conflict 103
11 Purpose: formuleer je opdracht 113
12 Merkverhaal: inspireer met een verhaal 123
13 Handelingsperspectief: breng je merk tot leven Door Tobias Vermeiren 133
14 Merkkompas: zet alles op z’n plek 143
15 Tone of voice: kies de juiste toon 151
16 Merksymboliek: laat symbolen spreken Samen met Trudelies van der Poel 157
17 Merkarchitectuur: schep orde 167
18 Brand design: inspireer met verbeelding Door Roel Stavorinus 177
19 Creativiteit: ontdek de magie Door David Snellenberg 185
20 Campagne voeren: zo doe je dat Samen met Erik-Jan Koense 195
21 Media: strijd om aandacht Door Michael Willems 207
22 Digitale strategie: denk als een merk Door Jennis Jongerius 217
23 Content: denk als een redactie Door Anne Stokvis 235
24 Brand Experience: benut alle touchpoints Door Eva Nooitgedagt 245
25 Geld: durf te investeren Samen met Tom Dijk 261
Epiloog Door Poppe van Pelt 273
Over de auteur 277
Raadzaam om te lezen 281
Een woord van dank 285
