Paperback & gratis e-book

Januari 2019 | ISBN 9789024426331 | 1e druk | 192 blz.

€ 27,95

In winkelwagen

Marketingplan op 1 A4

Een succesvolle klantgerichte strategie ontwikkelen die echt werkt

Ment Kuiper | Boom uitgevers Amsterdam

Paperback & gratis e-book

Januari 2019 | ISBN 9789024426331 | 1e druk | 192 blz.

Vandaag besteld, dinsdag in huis

€ 27,95

In winkelwagen

E-book

Januari 2019 | ISBN 9789058754820

Direct via e-mail

€ 22,50

In winkelwagen

De Marketing Coach

Bezoeken

Docentexemplaar aanvragen

Voor docenten en instellingen met een zakelijk account

Aanvragen

Inkijkexemplaar Plaats op wensenlijst

Omschrijving Inhoud Auteurs In de pers

Omschrijving

Veel marketingplannen verdwijnen ongelezen in een la: vreemd eigenlijk dat we zoveel kennis, tijd, capaciteit, maar vooral positieve energie zomaar van tafel vegen.

Een succesvolle strategie die écht werkt

Alle professionals in het marketing- en communicatievak maken plannen en ontwikkelen strategieën. Dat kost soms meer tijd dan je denkt met minder effect dan je had gehoopt. Het gevolg is dat we plannen gaan maken vanuit automatisme.

Meer gestructureerde marketing- en communicatieplannen leiden tot grotere successen, betere acceptatie door collega’s en management en snellere implementatie.

Een marketingplan ontwikkelen

Dit boek helpt je op basis van een duidelijke en eenduidige structuur aan een werkbaar succesvol plan op 1 A4.

Voor wie is dit boek?

Het is geschikt voor alle niveaus marketing- en communicatieprofessionals, voor offline, online en geïntegreerde vraagstukken, B2B en B2C, overheidsinstellingen, non-profitorganisaties, lokaal, centraal en corporate. Kortom, voor iedereen die iets met marketing- en communicatieplannen doet.

Inhoud

Voorwoord

Door Arko van Brakel

Handleiding

1: Nu beginnen, het is twee voor twaalf!

Introductie

Vijf invalshoeken

Andere competenties en vaardigheden

Ontwikkeling van marketing en plannen

2: Het marketingcanvas

Introductie

Het marketingcanvas stap voor stap

Hoe gebruik je het marketingcanvas?

Het marketingcanvas in de praktijk

3: Een klantgericht marketingplan ontwikkelen

Introductie

Waarom geen plan?

Waarom wel een plan?

Waarom mislukken plannen dan nog?

Hoe zorg je ervoor dat plannen wel slagen?

De structuur van een plan

Stap 1 – samenvatting en marketingcanvas

Stap 2 – missie, visie en business definition

Stap 3 – vraagstelling

Stap 3a– interne analyse

Stap 3b–externe analyse

Stap 3c– vergelijken en gebruiken van de analyse

Stap 4 – conclusie van de analyse

Stap 5 – opties (vaststellen en keuze)

Stap 6 – strategie en doelstellingen (inclusief bruikbare modellen)

Stap 7 – implementatie en controle

Stap 8 – kritische succesfactoren

4: De praktijk

Introductie

Vraagstelling

Doelstellingen

Plateau-, fase- of agile planning

Cases uit de praktijk

Toeristische onderneming
Financiële instelling
Digitaal platform
Introductie nieuw product

5: Jouw succes

Introductie

Factoren voor jouw persoonlijke succes

Stel jezelf op als ondernemer

Algemene handvatten voor meer succes

Over De Marketing Coach

Ment Kuiper

Woordenlijst

Figurenlijst

De klantgerichte marketingstrategie

Auteurs

Ment Kuiper

Ment Kuiper coacht marketing- en communicatieprofessionals. Hij begeleidt hen bij het ontwikkelen van marketing- en communicatiestrategieën. Daarnaast is hij al meer dan twaalf jaar kerndocent bij ... Meer

Lees meer

In de pers

2019 Frankwatching

Past een marketingplan op 1 A4? Ja. Een marketingplan past op 1 A4. Maar het is nog steeds hard werken om er een te schrijven. Blijf daarom in je achterhoofd houden: schrijven is schrappen. Hoe ga je hiermee aan de slag? Waarom heb je bijna 200 pagina’s nodig voor een plan van 1 A4’tje?

Een terechte vraag over het boek ‘Marketingplan op 1 A4‘ van Ment Kuiper. Als marketeer kun je na het lezen van het 14 pagina’s tellende tweede hoofdstuk eigenlijk al aan de slag. Waarom de rest de het boek de moeite waard is, vertel ik hieronder. > Lees de hele recensie op Frankwatching