Gedragsverandering
Van principe tot praktijk
De campagne van de Rijksoverheid die je beweegt om veilig aan het verkeer deel te nemen. Afbeeldingen van boeken in de stiltécoupé, zodat je niet met anderen praat. De vlieg in het urinoir om ‘morsen’ tegen te gaan. Pogingen om gedrag te veranderen vind je overal. Zo probeert men uitdagingen in de maatschappij aan te pakken. Maar makkelijk is het niet, want mensen handelen niet volledig rationeel en pogingen om gedrag te veranderen gaan regelmatig mis. Hoe doe je dat wél effectief?
Gedragsverandering, van principe tot praktijk biedt je de handvatten. Je leert gedrag begrijpen en analyseren zodat je de juiste technieken selecteert om gedrag te beïnvloeden, sturen en bestendigen. Bovendien maak je kennis met een stapsgewijze aanpak voor jouw vraagstukken. Van accurate analyse naar impactvolle interventies. Zo kun je direct aan de slag om verschil te maken.
Online leeromgeving
Op het online platform Boom Academie vind je de theorie, afgewisseld met video’s en opdrachten. Dit helpt je om de kennis goed te verwerken en toe te passen. In het voortgangsoverzicht zie je je resultaten. Ga naar boomstudent.nl om jouw toegang te activeren.
Voor wie
Gericht op studenten in het hoger onderwijs die burgers, consumenten en medewerkers een duwtje in de goede richting willen geven. Het is essentieel als je campagnes, communicatie, beleid of nudges ontwerpt en waardevol voor iedereen die met mensen werkt en dat effectiever wil aanpakken.
Expertrecensies
'Bij mijn gastcolleges merk ik dat studenten opveren van drie dingen: een praktische aanpak om gedrag te veranderen, wetenschappelijke inzichten om die aanpak te onderbouwen en vooral ook inspirerende voorbeelden. De auteurs Ben en Lynn brengen die drie aspecten in dit boek meesterlijk samen tot één helder geheel. Was dit boek er maar geweest toen ik studeerde!' Tim den Heijer, gedragsexpert en creatief reclamestrateeg
‘Dit boek geeft je uitstekende handvatten om gedrag te verklaren en veranderen. Het heeft een krachtige mix van theorie en praktijk, waardoor het een perfect boek is om te gebruiken om gedragsvraagstukken direct aan te pakken en mensen en maatschappij voorwaarts te sturen. Extra toevoegde waarde is de online leeromgeving voor studenten en docenten (blended learning).’
Hella Sauer, docent Communicatie bij Hogeschool van Amsterdam
‘Van analyse tot interventie: elke stap in het gedragsveranderingsproces wordt zorgvuldig uiteengezet en versterkt met herkenbare voorbeelden uit de praktijk. Het resultaat is een overtuigend standaardwerk – essentieel voor studenten die gedragsinterventies leren ontwerpen en een stevig fundament voor iedereen die het gedrag van mensen wil begrijpen én beïnvloeden.’
Joris Nuiver – Independent Strategy Director (oa Ex-TBWA, Dept, Alfred, Wunderman Thompson)
‘Eindelijk een studieboek over gedragsverandering dat geschikt is voor studenten in het hbo. We zoeken al jaren, maar niets past tot nu toe helemaal bij wat wij doen. Het boek maakt de stof levendig door veel voorbeelden en geeft stapsgewijs weer hoe je een verandervraagstuk aanpakt. Studenten krijgen op een toegankelijke manier inzicht in welke technieken passend zijn en waarom.’
Tanny Kertzman & Paul Tinnemans, docenten Toegepaste psychologie Fontys Hogeschool
Podcast met de auteurs
Waarom is het zo moeilijk om mensen – of jezelf – blijvend ander gedrag aan te leren? In deze aflevering van de Boom Management Podcast gaat host Eduard van Brakel in gesprek met gedragsdeskundigen Lynn Voogt en Ben van Hamersveld. Beluister de podcast >
Interview met de auteurs
Over gedrag écht begrijpen en effectief veranderen; De valkuilen en een stappenplan. Een korte verkenning van de didactische waarde van Gedragsverandering, van principe tot praktijk. Lees het interview >
Stop met informeren als je gedrag wilt veranderen
We hebben vaak de neiging om mensen te informeren als we het gedrag van groepen willen veranderen. We delen voordelen, versturen informatie en geven argumenten die mensen over de streep moeten trekken. Maar mensen handelen niet altijd naar wat ze weten. Hoe ga jij hier als professional mee om? Lees artikel in kennisbank SWOCC >
Hoe zorg je wél voor echte verandering?
Het boek Gedragsverandering, van principe tot praktijk laat zien hoe je met een heldere aanpak echte impact kunt maken. In deze preview van Managementboek leggen de auteurs uit hoe dat werkt; drie handige tips. Lees preview Managementboek >
Gedrag veranderen begint bij begrijpen
Waarom was er nog geen studieboek over gedragsverandering? In een interview met Studie Bijdehand vertellen de auteurs over hun motivatie om Gedragsverandering te schrijven. Ze delen inzichten uit hun werk als gedragsexperts, lichten de opbouw van het boek toe en benadrukken waarom goed begrijpen van gedrag de sleutel is tot effectieve interventies. Lees interview Studiebijdehand >
Inzichten én handvatten
Voor beleidsmakers en communicatieprofessionals is dit boek verplichte kost – mits ze bereid zijn om eerst te begrijpen, en pas daarna te sturen. Een rijk boek dat psychologie, gedragswetenschap en praktische interventies samenbrengt in een helder verhaal. Lees recensie Managementboek >
Waarom mensen doen wat ze doen – en hoe je dat verandert
Auteur Ben van Hamersveld over slimme gedragsinterventies die mensen op subtiele wijze in beweging brengen. Lees artikel Hogeschool Leiden >
Ook interessant voor tekstschrijvers
“Gedragsverandering is een studieboek voor het hoger onderwijs, maar het is zeker ook waardevol voor tekstprofessionals die zich bezighouden met communicatie gericht op het beïnvloeden en veranderen van gedrag.” Uit recensie Tekstblad 03-2025
Gerelateerde uitgaven
Online invloed
Beeldtaal (4e druk)
Invloed
Verandercommunicatie
De veranderfilosoof
Ook interessant
