LinkedIn voor auteurs: zichtbaar blijven na publicatie
Veel auteurs hebben een LinkedIn-profiel, maar gebruiken het vooral als online cv. Zonde, want LinkedIn kan juist helpen om zichtbaar te blijven in je vakgebied, ook lang na de publicatie van een boek. Voor auteurs werkt LinkedIn het best als plek om kennis en expertise te delen. Juist inhoudelijke inzichten, praktijkvoorbeelden en reacties op actuele ontwikkelingen zorgen voor zichtbaarheid.
En daar hoef je echt niet dagelijks actief voor te zijn. Met een sterk profiel en af en toe een inhoudelijke bijdrage kun je al veel bereiken. We geven zes praktische tips.
1.
Zorg dat je profiel laat zien waar jouw expertise ligt
Docenten, professionals en vakgenoten zoeken op LinkedIn actief naar expertise en actuele kennis. Door belangrijke thema’s en vakgebieden bewust terug te laten komen in je profiel, word je beter gevonden. Veel LinkedIn profielen blijven echter te algemeen. Een profieltekst als ‘Auteur bij Boom’ zegt weinig. Interessanter is bijvoorbeeld: ‘Auteur en docent HRM | gespecialiseerd in leiderschap en organisatieverandering’. Daarmee laat je direct zien waar jouw kennis ligt.
Vooral de kopregel, de tekst direct onder je naam, is belangrijk. Zorg dat bezoekers in één oogopslag zien:
- Waar jouw expertise ligt
- Welke thema’s centraal staan in jouw werk
- Welke boeken of publicaties je hebt geschreven
2.
Maak van je profiel een compacte etalage van je werk
Een compleet profiel wekt vertrouwen en maakt direct duidelijk waar je mee bezig bent. Gebruik bijvoorbeeld het onderdeel Uitgelicht om te verwijzen naar:
- Je boek
- Een interview
- Een podcast
- Een webinar
- Een artikel of opiniestuk
Ook visuele elementen helpen daarbij. Berichten met een afbeelding of illustratie trekken vaak meer aandacht dan alleen tekst. Denk bijvoorbeeld aan:
- Een boekcover (maar gebruik niet te vaak)
- Een model of schema uit het boek
- Een tabel of illustratie
- Een citaat
- Een foto van een gastcollege of presentatie
3.
Deel niet alleen je boek, deel vooral inzichten eruit
De meeste mensen volgen op LinkedIn geen boeken, maar experts. Een bericht als ‘Mijn boek is verschenen!’ kan prima werken rondom een lancering. Maar op de lange termijn doen inhoudelijke posts het vaak beter. Stel, je hebt een boek geschreven over verandermanagement. In plaats van alleen een link naar het boek te delen, kun je ook posten:
- Een herkenbare situatie uit de praktijk
- Een model uit het boek
- Een actuele ontwikkeling in organisaties
- Een vraag die studenten vaak stellen
- Een veelgemaakte fout in het vakgebied
- Aanhaken op actualiteiten
4.
Maak van LinkedIn een gesprek
Berichten waar mensen op reageren, worden vaak beter zichtbaar dan berichten die alleen informatie zenden. Vraag daarom actief om reacties en meningen. Bijvoorbeeld:
- Herkennen jullie dit?
- Hoe gaan jullie hiermee om?
- Welke ontwikkeling zien jullie in het onderwijs?
- Wat missen studenten volgens jullie nog vaak in dit onderwerp?
En minstens zo belangrijk: reageer ook op anderen. Een inhoudelijke reactie onder een bericht van een docent, collega of vakgenoot levert vaak meer zichtbaarheid op dan een eigen post.
5.
Herhaal content, ook lang na verschijnen
Veel auteurs posten vooral rondom de verschijning van hun boek. Terwijl een studieboek of vakboek vaak jarenlang relevant blijft. Durf daarom content opnieuw te gebruiken of later opnieuw onder de aandacht te brengen. Dat is geen herhaling voor iedereen: LinkedIn laat berichten telkens aan andere mensen zien. Mogelijke voorbeelden hierbij:
- Deze vraag krijg ik nog steeds vaak van docenten…
- Een onderwerp uit mijn boek dat opvallend actueel blijft…
- Dit hoofdstuk levert vaak discussie op in colleges…
- Uit het archief: deze case blijft interessant
6.
Houd het klein en haalbaar
LinkedIn draait vooral om continuïteit. Liever regelmatig een kleine bijdrage dan één keer per jaar een groot verhaal. Een eenvoudige routine kan al genoeg zijn:
- Eén inhoudelijke post per maand
- Af en toe reageren op anderen
- Je profiel eens per halfjaar actualiseren
Uiteindelijk gaat LinkedIn voor auteurs niet om ‘zelfpromotie’, maar om zichtbaar maken waar je voor staat en welke kennis je wilt delen. En juist dat past perfect bij het auteurschap.