Marktonderzoek

Mirjam Broekhof, Harm Stumpel | Noordhoff Uitgevers B.V.

5% Studentenkorting

Als student krijg je korting bij aankoop van 2 of meer verschillende voorgeschreven Nederlandstalige hbo/wo-studieboeken. Lees meer

Paperback

April 2015 | ISBN 9789001861292 | 9e druk | 462 blz.

76,95

Bestellen

Plaats op wensenlijst

Omschrijving Auteur(s)

Omschrijving

In Marktonderzoek staat het onderzoeksproces centraal. Het boek behandelt verschillende methoden van dataverzameling en data-analyse, en de relatie tussen opdrachtgever en onderzoeksbureau komt uitgebreid aan bod. Ook is er veel aandacht voor de plaats die het marketingonderzoek inneemt binnen het totale vakgebied.

Een voorproefje van Marktonderzoek kunt u hier bekijken.

Het boek leert studenten achtereenvolgens hoe ze een onderzoeksplan maken en hoe ze zelf een onderzoek uitvoeren. Ze krijgen een gedegen uitleg van de relevante marktonderzoektheorie, maar ook praktische tips voor het maken van een vragenlijst en rapport. Dit maakt het boek heel toegankelijk.

Marktonderzoek is bestemd voor alle opleidingen waar studenten in het kader van hun afstuderen of stage zelf een marktonderzoek gaan doen. Het is met name geschikt voor de hbo-opleidingen Commerciële Economie en Small Business en Retail Management.

Wat is nieuw in de negende editie van Marktonderzoek?

Deze negende editie is geheel geactualiseerd. Er is informatie toegevoegd over het doen van social media research en het werken met big data. Hierbij komen ook Google Analytics en Google Trends aan bod. Het hoofdstuk over het onderzoeksplan sluit nu beter aan op de vragen uit het onderwijsveld. Hoofdstuk 15 en 16 zijn aangepast aan de nieuwste versie van SPSS.

Auteur(s)